防腐瓦企業(yè)如何確定定位路線
2015-10-10 15:08:30 點(diǎn)擊：
市場(chǎng)中無論是經(jīng)銷商還是消費(fèi)者，在經(jīng)濟(jì)條件允許的情況下，都會(huì)優(yōu)先選擇大品牌、好品質(zhì)的防腐瓦等產(chǎn)品。然而實(shí)際情況是，消費(fèi)市場(chǎng)中各個(gè)群體的購(gòu)買能力是有差異的，這也就要求防腐瓦品牌在定位時(shí)找準(zhǔn)自己的目標(biāo)群體，有針對(duì)性的去滿足消費(fèi)者的需求。高大上的品牌不一定是在市場(chǎng)最吃香的品牌，企業(yè)還得在后續(xù)發(fā)展中做出多方面的考慮。樓市走向不定過去一年，樓市回暖之際，帶動(dòng)了各行各業(yè)的一時(shí)興旺，防腐瓦行業(yè)也有了銷售的旺季。然而，過度依賴樓市是不明智的做法。如今很多房地產(chǎn)項(xiàng)目都在進(jìn)行精裝產(chǎn)業(yè)化和集中式采購(gòu)，這對(duì)下游的防腐瓦行業(yè)來說十分利好，一些防腐瓦企業(yè)甚至與樓企聯(lián)姻，以擴(kuò)大銷量。但是在目前整體房地產(chǎn)市場(chǎng)較為低迷的形勢(shì)下，高端大戶型的降價(jià)幅度明顯增大。針對(duì)國(guó)家政策——高端房型降價(jià)的落地，樓市觀望情緒嚴(yán)重。大家都在等待中低端房型降價(jià)的落地。而這將會(huì)是包括防腐瓦行業(yè)在內(nèi)的整個(gè)建材行業(yè)最大的機(jī)會(huì)。雖然一直有“買漲不買跌”的說法，但是就目前來說，很多需求都是因價(jià)格望而卻步的。
海納防腐瓦產(chǎn)品定位調(diào)整，國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)最大的市場(chǎng)需求在中低端，而且這個(gè)市場(chǎng)規(guī)模并不小。如果中端房型降價(jià)能實(shí)現(xiàn)，那十大品牌家居建材企業(yè)一直以來標(biāo)榜的“中高端”路線是否需要調(diào)整?從這也可以看出防腐瓦行業(yè)在房?jī)r(jià)落地之后需要重新審視自己的發(fā)展方向，在終端銷售中到底是持續(xù)地保持“高大上”還是可以嘗試走更親民的路線?因?yàn)榉栏咝袠I(yè)目前普遍依靠的還是不斷擴(kuò)展經(jīng)銷商來實(shí)現(xiàn)自己的成長(zhǎng)，而經(jīng)銷商在當(dāng)?shù)馗嗟氖且浴胺蚱薜辍钡男问絹斫?jīng)營(yíng)，所以可能很多經(jīng)銷商在實(shí)際經(jīng)營(yíng)中會(huì)面對(duì)降還是不降的矛盾。多方面發(fā)展一般來講，價(jià)格會(huì)降，此時(shí)利潤(rùn)必然受到?jīng)_擊，不降的話，面對(duì)其他防腐瓦品牌的競(jìng)爭(zhēng)在價(jià)格上失去了優(yōu)勢(shì)，這個(gè)是最直接的沖擊，所以“高大上”的店面裝飾成了宣傳工具，但相對(duì)的前期投入也大。因此，防腐瓦品牌面對(duì)房市帶來的影響不妨實(shí)行“兩手抓”的戰(zhàn)略。面對(duì)高端房型降價(jià)，可以加大在服務(wù)方面的投入，所謂的定制防腐瓦還有開發(fā)的潛力。而面對(duì)大家期待的中低端房型的降價(jià)則可以增加更加經(jīng)濟(jì)、性價(jià)比更加高的產(chǎn)品類型來滿足市場(chǎng)。開發(fā)多種層次的防腐瓦產(chǎn)品無疑是比較正確的做法，既能滿足高端人士的需求，又能攻下堅(jiān)實(shí)的消費(fèi)者群體。本公司是專業(yè)生產(chǎn)FRP防腐瓦，ASA防腐瓦，PVC防腐瓦，新型防腐板的公司，產(chǎn)品質(zhì)量?jī)?yōu)越、價(jià)格實(shí)惠，歡迎前來咨詢，撥打電話號(hào)碼13812075968
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