PVC防腐瓦企業(yè)營銷需理論與實際相結(jié)合
2015-05-25 13:06:49 點擊：
在防腐瓦市場競爭日益激烈，而消費需求日漸增加的當(dāng)前，PVC防腐瓦企業(yè)之間的爭斗也就成為主要發(fā)展步調(diào)。然而，PVC防腐瓦企業(yè)雖然都更加重視品牌的力量，但將營銷理論和實際結(jié)合的意識并不明確，缺乏完整的戰(zhàn)略規(guī)劃和穩(wěn)固的品牌根基。PVC防腐瓦企業(yè)還需著重突破這一關(guān)卡。戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)輕重倒置，大部分PVC防腐瓦企業(yè)在推動品牌營銷的進程中，都比較注重表面的包裝戰(zhàn)術(shù)，如產(chǎn)品畫冊、宣傳畫冊、價格貼、展示架、形象墻、終端形象的展廳等，而忽略了品牌營銷戰(zhàn)略這個核心點。什么是品牌戰(zhàn)略呢?品牌戰(zhàn)略的本質(zhì)是塑造出企業(yè)的核心專長，從而確保企業(yè)的長遠發(fā)展。品牌戰(zhàn)略包括品牌化決策、品牌模式選擇、品牌識別界定、品牌延伸規(guī)劃、品牌管理規(guī)劃與品牌遠景設(shè)定等六個方面。品牌戰(zhàn)略是品牌發(fā)展的關(guān)鍵，是確保品牌取得成功并且獲得長久持續(xù)發(fā)展的保證。
在PVC防腐瓦行業(yè)，談到品牌的規(guī)劃和定位時，幾乎無一例外的，都要做中高端市場，并且都宣傳自己的產(chǎn)品具有如何如何的高質(zhì)量和如何如何的低價格，具有很強的競爭優(yōu)勢。而事實上，這樣進入市場之后可以說毫無優(yōu)勢可言，除了價格戰(zhàn)別無他法。之所以會出現(xiàn)這樣的問題，最關(guān)鍵的就在于企業(yè)對品牌缺乏明晰的定位，沒有整體的規(guī)劃。品牌定位是企業(yè)在市場定位和產(chǎn)品定位的基礎(chǔ)上，對品牌在文化取向及個性差異上的商業(yè)決策，必須是明確而獨特的，這樣才能形成品牌的差異化。PVC防腐瓦品牌要想獲得大發(fā)展，企業(yè)就必須轉(zhuǎn)變思路，走出品牌戰(zhàn)略的三大誤區(qū)，規(guī)劃好各應(yīng)對方案，完善自身品牌的各項數(shù)值。對于一個品牌企業(yè)而言，不論是行政部門，或是產(chǎn)品研發(fā)部門，抑或銷售和服務(wù)部門，都應(yīng)該站在消費者的角度來思考和執(zhí)行。只有這樣，品牌在市場中才能獲得消費者的青睞和信任。無錫海納建材有限公司生產(chǎn)批發(fā)FRP防腐瓦，ASA防腐瓦，PVC防腐瓦等等的塑料環(huán)保瓦片。十多年的生產(chǎn)直銷經(jīng)驗，有一個專業(yè)的生產(chǎn)隊伍，是業(yè)內(nèi)著名的塑料瓦廠家，以最好的服務(wù)和質(zhì)量優(yōu)，價格實惠回饋給社會各個群體，詳情請咨詢電話號碼13812079268
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